La mission de VEST PARIS n'est pas uniquement d'assurer la sécurité de ses utilisateurs. Face aux enjeux climatiques et environnementaux, VEST PARIS et l’industrie de la mode sont en mission "protection" ! De nombreuses marques adoptent des pratiques responsables pour limiter leur impact écologique et offrir des alternatives durables aux consommateurs.
Notre rédaction a recensé au moins 10 actions concrètes qui participent à cette révolution verte, avec des exemples de marques qui s’engagent activement.
Utilisation de matières recyclées et biologiques
Les fibres synthétiques issues du pétrole sont remplacées par des matières recyclées ou naturelles cultivées sans pesticides.
Patagonia est pionnière avec ses vestes en polyester recyclé et ses initiatives pour réutiliser les filets de pêche usagés. Eileen Fisher privilégie le coton bio et le lin cultivé sans engrais chimiques.
Majocchi, le partenaire historique chez qui VEST PARIS se fournit, compose ses membranes à base de maïs.
L’upcycling pour donner une seconde vie aux vêtements
L’upcycling consiste à récupérer des vêtements ou textiles inutilisés pour en faire de nouvelles pièces. De nombreuses marques se positionnent sur ce segment et en ont même fait un argument de vente.
Marine Serre en a fait son ADN, en réutilisant des tissus de récupération pour ses collections. Vestiaire Collective, une plateforme de revente, encourage aussi cette approche en prolongeant la durée de vie des vêtements de luxe.
La production en circuit court
Produire localement permet de limiter l’empreinte carbone liée aux transports. Veja, marque française de baskets, fabrique ses chaussures au Brésil avec des matériaux locaux et des pratiques équitables.
VEST PARIS, spécialisée dans les vêtements techniques urbains, conçoit et assemble ses vestes en France pour assurer qualité et traçabilité. Ses matériaux sont tous fabriqués en Europe.
Chez LVMH c'est aussi un argument essentiel du discours du groupe.
La transparence des processus de fabrication
De plus en plus de marques jouent la carte de la transparence en détaillant l’origine de leurs matières et les conditions de fabrication. Aujourd'hui, nombreuses sont les marques qui jouent le jeu, notamment dans une dimension RSE de plus en plus pregnante dans les entreprises.
Cette transparence est parfois aussi importante pour la clientèle dont la sensibilité et l'attrait pour une communication claire et vraie des marques obligent celles-ci à se distinguer sur ces sujets.
La marque Everlane, par exemple, affiche les coûts réels de production et l’impact environnemental de ses vêtements.
La réduction des déchets textiles
Certaines entreprises adoptent des modèles de production qui minimisent les pertes. Zero Waste Daniel, basé à New York, fabrique des vêtements sans générer de chutes de tissu.
Stella McCartney, marque de luxe engagée, ne produit que des collections avec des tissus durables. Dans le cadre d'une offre de reprise, VEST PARIS propose de reprendre les anciens modèles lors de l'achat d'une veste, pour les recycler au lieu de les jeter ou de les conserver inutilement.
Des vêtements polyvalents et durables
Proposer des pièces adaptables ou conçues pour durer réduit le renouvellement excessif de la garde-robe. VEST PARIS mise sur des vestes hautement techniques qui allient mode et sécurité pour les déplacements urbains. Leur polyvalence permet aux vêtements de s'adapter à toutes les situations du quotidien. Un seul vêtement suffit et le choix de matériaux hyper résistants permet au vêtement de durer longtemps, même avec un usage intensif.
La marque canadienne de yoga Lululemon, désormais aussi spécialisée dans le sportswear, a su aussi créer des vêtements polyvalents performants et résistants, évitant l’obsolescence rapide.
L'ensemble des marques qui proposent cette polyvalence et une bonne durabilité sont souvent conçus avec des matériaux techniques.
L’allongement du cycle de vie des vêtements
Encourager la réparation et la réutilisation des vêtements est une autre approche durable. Patagonia propose un service de réparation gratuit pour ses produits, tandis que Levi’s invite ses clients à entretenir et réparer leurs jeans plutôt que d’en racheter.
L'allongement du cycle de vie du vêtement passe aussi par la résistance des matériaux choisis par les marques. L'exemple des sacs à dos Mission Workshop en est l'illustration.
Développement de nouveaux matériaux éco-responsables
L’innovation textile joue un rôle clé dans la mode durable. Que ce soit Polène ou d'autres marques moins connues, de plus en plus de labels se positionnent sur ce créneau pour marquer leur différence et afficher un discours responsable qui donne de la valeur à la fois aux produits et à l'image de l'entreprise.
Allbirds par exemple, marque californienne de chaussures utilise la laine mérinos et des semelles en canne à sucre pour ses baskets. Pangaia développe des tissus à base d’algues et de fibres de bananier pour proposer des alternatives écologiques.
La location et la seconde main
La location de vêtements et la mode de seconde main permettent de limiter la surconsommation.
Concernant la location, HURR Collective et By Rotation offrent des plateformes pour éviter l’achat unique.
Actuellement, la seconde a le vent en poupe. Vinted en est l'illustration la plus célèbre, en facilitant la revente et faisant la promotion d'une consommation plus responsable. Ce phénomène, car s'en est un, inquiète beaucoup les marques milieu de gamme qui voient dans cette économie une vraie concurrence. Ce secteur de la seconde main se retrouve même dans les grands magasins parisiens comme les Galeries Lafayette, le Printemps et même Citadium.
Encourager une consommation plus raisonnée
Les campagnes de sensibilisation autour du « acheter moins, mais mieux » se multiplient.
VEST PARIS ou encore Asphalte, marques françaises, fabriquent à la demande pour éviter la surproduction, tandis que Filippa K incite à choisir des vêtements intemporels plutôt que de suivre les tendances éphémères.
Le rôle clé du "Made in Europe"
Le "Made in Europe" est une solution efficace pour réduire l’impact environnemental de l’industrie textile. Produire en Europe permet non seulement de réduire les émissions de CO2 liées aux transports, mais aussi de garantir des conditions de travail plus éthiques.
Des marques comme VEST PARIS, Lemaire ou Saint James fabriquent localement pour maintenir un savoir-faire artisanal et une empreinte carbone réduite. Knowledge Cotton Apparel, une marque danoise, mise sur des ateliers européens respectueux des normes écologiques et sociales.
Toutes les marques de luxe s'inscrivent dans cette démarche du made in France ou made in Italy synonyme de savoir-faire, même si parfois certains de leurs produits sont fabriqués en Asie ou en Tunisie. Chut .. nous tairons le nom des marques célèbres que nous avons retrouvées dans des usines très loin de l'Europe.
De plus, l'Union Européenne impose des réglementations strictes sur l’utilisation de substances chimiques, ce qui contribue à une mode plus sûre pour la planète et pour les consommateurs.